SÃO PAULO – A Associação Brasileira de Agências de Publicidade (Abap) realizou no último dia 25 de agosto o primeiro encontro nacional organizado pela nova diretoria da instituição. A reunião ocorreu em São Paulo e reuniu representantes de 18 seções regionais da Abap para tratar de temas como mercado de comunicação digital, o impacto da Reforma Trabalhista nas agências de publicidade e iniciativas para a consolidação da atividade.
“A nova diretoria da Abap está convencida de que representamos centros de inteligência a serviço da construção de marcas e na promoção de um ambiente saudável e sustentável nos negócios. É preciso derrubar os muros que visam isolar nossa atividade, e nos concentrar cada vez mais em aproximar as marcas dos consumidores”, defendeu Mário D´Andrea, presidente da Abap.
A vice-presidente da entidade Gal Barradas destacou os avanços das novas tecnologias e a importância da aproximação com o mundo digital. “O mercado não é feito de partes isoladas e não podemos perder tempo com divisões. Nossa busca incansável deve ser a transparência e colaboração nos negócios visando o fortalecimento do setor”, disse Gal Barradas, que apresentou também algumas iniciativas que estão sendo conduzidas pela Abap em parceria com a IAB (Interactive Advertising Bureau).
Para Eduardo Simon, que também é vice-presidente da Abap, o ambiente de negócios e os profissionais da propaganda valorizam cada vez mais empresas que tenham disciplinas e processos que assegurem o desenvolvimento sustentável da atividade. Nesse sentido, a articulação para um Protocolo de Compliance é fundamental para assegurar a competitividade saudável do mercado.
“Estamos estudando algumas alternativas para a consolidação de um documento e ferramentas que tragam segurança jurídica para as agências e sirvam de referência para todo o mercado”, explicou Simon. O executivo destacou que grandes grupos de publicidade já possuem iniciativas nesse sentido, mas ainda não existe uma experiência que possa ser amplamente adotada nas diversas praças, incluindo as agências com atuação no eixo Rio-São Paulo.
O encontro nacional contou também com a participação do advogado trabalhista João Carlos Gamboa. O profissional apresentou um panorama sobre as mudanças promovidas pela Reforma Trabalhista, aprovada recentemente pelo Congresso Nacional, e possíveis impactos nas atividades das agências de publicidade. Gamboa destacou que o novo texto legal tem trazido questionamentos de vários setores produtivos da sociedade e elogiou o interesse do mercado de publicidade em procurar se aprofundar sobre o tema.
Alagoas
Representando o Capítulo da ABAP Alagoas, Luciano Quirino, diretor de planejamento da Artecetera, destaca a importância das agências do Estado estarem representadas em âmbito nacional. “A troca de experiências entre as agências é de extrema importância para o fortalecimento do negócio da propaganda e para o desenvolvimento do setor. Várias iniciativas que estão sendo debatidas influenciarão o futuro do nosso mercado”, avalia Quirino.
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